Devant un commerce, être visible ne dépend pas uniquement de la taille de l’enseigne. Une façade en retrait, une entrée latérale ou plusieurs commerces installés les uns à côté des autres peuvent rendre un point de vente moins facile à identifier depuis la rue.
La flamme publicitaire extérieure apporte alors un repère supplémentaire. Haute, mobile et personnalisable, elle permet de signaler votre présence tout en occupant relativement peu d’espace au sol. Chez Compo 72 imprimerie, nous la concevons comme un véritable support de communication, dont le format et le visuel doivent être pensés en fonction de son environnement.
Gagner en visibilité à quelques mètres du commerce
Une enseigne est principalement liée à la façade. La flamme possède une autre fonction : elle peut être positionnée à un endroit stratégique pour attirer l’attention avant même que le passant n’arrive devant l’entrée.
Elle trouve notamment son intérêt lorsque le commerce est :
- En retrait par rapport à la rue ou à la zone de passage
- Entouré d’autres points de vente avec une forte densité visuelle
- Installé derrière un parking ou sur un parvis
- Doté d’une entrée peu visible depuis l’axe principal
Le support peut alors signaler plus clairement la présence du commerce et guider le regard vers son accès.
La hauteur et le mouvement renforcent la présence visuelle
Une flamme se distingue d’une affiche ou d’un panneau fixe par sa silhouette verticale. Selon le modèle choisi, elle peut dépasser certains éléments présents à proximité et rester identifiable dans un environnement chargé.
Son mouvement participe également à sa visibilité. Le support réagit naturellement à l’air extérieur, ce qui le différencie des éléments totalement statiques présents autour de lui.
Pour autant, l’efficacité ne repose pas uniquement sur la flamme elle-même. Le visuel imprimé doit pouvoir être compris rapidement.
Nous privilégions donc une communication relativement simple : identité graphique reconnaissable, contraste suffisant et quantité de texte adaptée à la distance depuis laquelle le support sera observé.
Un support permanent ou réservé aux temps forts
La flamme publicitaire extérieure peut signaler quotidiennement un commerce, mais elle peut également être utilisée pour donner davantage de visibilité à une actualité particulière.
Elle peut par exemple accompagner :
- Une ouverture ou l’inauguration d’un nouveau point de vente
- Une opération commerciale organisée pendant une période définie
- Une journée portes ouvertes ou une animation
- Un salon professionnel ou un événement organisé en extérieur
- Une nouvelle offre que le commerce souhaite rendre visible
Cette polyvalence permet d’intégrer la flamme dans une communication permanente ou de la réserver à certaines périodes de l’année.
Pourquoi éviter de surcharger le visuel ?
Une flamme n’est pas une brochure placée à la verticale. Une personne qui passe devant un commerce n’a généralement que quelques instants pour regarder le support.
Ajouter un logo, plusieurs phrases, un numéro de téléphone, une adresse, un site internet et différentes offres peut donc produire l’effet inverse de celui recherché.
Dans nos projets, nous réfléchissons d’abord au message prioritaire. Souhaitez-vous simplement rendre votre marque identifiable ? Signaler une ouverture ? Mettre en avant une offre ? Indiquer clairement l’entrée ?
Une fois cette fonction définie, la création graphique peut être construite autour de l’information essentielle. Cette hiérarchie améliore la lisibilité du support à distance.
Le choix du format dépend de l’emplacement
Toutes les flammes ne sont pas destinées aux mêmes configurations. La hauteur disponible, l’espace au sol, l’environnement immédiat et les conditions d’installation doivent être considérés avant de choisir un modèle.
Un support destiné au parvis d’un magasin ne répondra pas nécessairement aux mêmes contraintes qu’une flamme installée temporairement lors d’un événement.
Le choix du pied mérite également une attention particulière puisqu’il participe à l’adaptation du support à son lieu d’installation.
Nous conseillons donc de partir du terrain plutôt que de choisir uniquement un modèle pour son apparence. Cela permet d’adapter plus justement les dimensions et la conception graphique au contexte dans lequel la flamme sera réellement utilisée.
Associer la flamme aux autres supports de communication
La flamme n’a pas vocation à remplacer l’ensemble de la signalétique d’un commerce. Elle fonctionne plutôt en complément.
Une entreprise peut par exemple reprendre la même identité graphique sur ses affiches, bâches, flyers ou autres supports imprimés. Cette cohérence permet au client de retrouver les mêmes repères entre la communication aperçue à l’extérieur et celle présente à l’intérieur du point de vente.
Pour un événement, le même principe peut être appliqué entre les flammes installées à l’entrée, les supports présents sur le stand et les documents distribués aux visiteurs.
L’objectif est alors de créer un ensemble identifiable plutôt qu’une succession de supports conçus indépendamment.
Concevoir une flamme publicitaire extérieure adaptée à votre commerce
Chez Compo 72 imprimerie, nous pouvons vous accompagner dans la création de votre flamme publicitaire extérieure en tenant compte de son futur emplacement et de votre objectif de communication.
Avant la production, nous pouvons ainsi réfléchir au format du support, à la quantité d’informations à afficher et à la lisibilité du visuel. Une flamme installée devant un commerce doit avant tout pouvoir être repérée et comprise rapidement.
La flamme publicitaire extérieure devient alors un prolongement de votre signalétique : elle attire l’attention à proximité du point de vente, renforce votre présence visuelle et peut guider plus facilement les visiteurs vers votre établissement.
Le bon support n’est donc pas nécessairement le plus imposant ou celui qui contient le plus d’informations. C’est celui dont le format, l’emplacement et le message fonctionnent ensemble pour rendre votre commerce plus identifiable.
