Supports Print et Communication Digitale : pourquoi miser sur leur complémentarité ?

Le papier serait-il en voie de disparition ? Pas tout à fait.

À l’ère du tout-numérique, le support print conserve bel et bien une place stratégique dans les plans de communication des entreprises les plus performantes. Loin de s’opposer entre eux, « imprimé » et « digital » forment ainsi un duo redoutable pour capter l’attention, convaincre et fidéliser.

Ce petit guide vous éclaire sur les atouts d’une stratégie qui associe ces deux canaux de communication.

📌 Supports print et digitaux : 5 raisons de les associer dans votre stratégie de communication !

1. Une audience élargie grâce à des canaux complémentaires.
2. Un effet de crédibilité renforcé par le print, amplifié par le digital.
3. Une mémorisation optimisée par l’expérience sensorielle.
4. Un parcours client fluide et cohérent.
5. Un avantage concurrentiel face à la saturation digitale.

1 – Des canaux complémentaires pour toucher une audience élargie

Tout le monde ne consomme pas l’information de la même manière. Certains prospects préfèrent feuilleter une plaquette papier plutôt que scroller un site web. D’autres, au contraire, effectuent toutes leurs recherches sur mobile. En associant supports de communication print et canaux digitaux, vous élargissez mécaniquement votre audience et vous vous adaptez aux habitudes de chacun.

🎯 Chez Compo 72, nous constatons régulièrement que les campagnes multicanales génèrent un meilleur taux de retour que celles limitées à un seul support.

2 – Le print crédibilise, le digital amplifie

Une carte de visite, une brochure ou un catalogue véhiculent une image de sérieux et de pérennité. 🤝 En effet, ces supports se conservent, se transmettent et se consultent à tout moment. Le digital, de son côté, permet de diffuser massivement, de mettre à jour en temps réel et de mesurer les performances avec précision. L’un rassure, l’autre accélère. Alors, pourquoi choisir quand on peut bénéficier des deux ?

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3 – Une mémorisation renforcée grâce à l’expérience sensorielle

Le cerveau humain 🧠 retient mieux une information lue sur papier que sur écran. Les études en neuromarketing le confirment : le toucher, le grammage, l’odeur de l’encre sollicitent plusieurs sens et ancrent davantage le message. C’est un peu comme comparer une poignée de main franche à un simple emoji : force est de constater que l’impact n’est pas le même !

Toujours est-il que le digital intervient ensuite pour rappeler ce message par la répétition, via les réseaux sociaux, l’emailing ou encore la publicité en ligne.

🚀 Somme toute, le support print pose la première pierre, le digital consolide l’édifice.

4 – Un parcours client fluide du print au digital

Imaginez qu’un prospect découvre votre marque via une publicité Instagram 🤳, reçoit une plaquette lors d’un salon professionnel, puis retourne sur votre site pour finaliser sa commande. Print et digital ne s’opposent pas, mais ensemble, ils jalonnent un parcours d’achat cohérent et rassurant.

🧶 Cette complémentarité permet de multiplier les points de contact sans jamais perdre le fil. Chaque support renforce le précédent et prépare le suivant.

5 – Un atout pour se démarquer dans un environnement saturé

Boîtes mail qui débordent, fils d’actualité qui défilent à toute vitesse… Dans ce brouhaha numérique, un beau support print capte forcément l’attention par sa rareté 💎 . Il offre ainsi une pause, un moment de lecture sans notification. Face aux entreprises 100 % digitales, c’est un avantage concurrentiel non négligeable.

💌 Un flyer bien conçu ou une brochure soignée ne finissent pas dans les spams. Ils restent sur le bureau, se partagent, se conservent. Et ça, vos concurrents tout-numériques ne peuvent pas en dire autant.

Print et digital : le duo gagnant en un coup d’œil

👇 Voici un récapitulatif pour visualiser la complémentarité de ces deux canaux :

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